ذلك العام تحتضن دولة الإمارات العربية المتحدة العربية المتحدة ست مراكز من ضمن أول 10 إشارات تجارية في المساحة، بنسبة 43٪ من كلي مقدار العلامة التجارية في المُجمل
ذلك العام، تحتضن دولة الإمارات العربية المتحدة العربية المتحدة ست مراكز من ضمن أول 10 إشارات تجارية في المساحة، بنسبة 43٪ من كلي مقدار العلامة التجارية في مُجمل تصنيف وكالة Brand Finance الأميركية للاستشارات، عن الإشارات التجارية الـ خمسين الأكثر مقدار عربيًا Most valuable، والمُعنون بـ Brand Finance Middle East خمسين.
فقد انتفعت المؤسسات التي تعمل في المساحة العربية من الإنتعاش الذي شهده الاستثمار الدولي، والارتفاع الملحوظ في اسعار البترول بالمقارنة بعامي 2015 و2016، في الوقت الذي أدى فيه صعود أسعار الجدوى إلى تغير للأحسن هوامش مكاسب المصارف.دولة الإمارات العربية المتحدةتتصدر دولة الإمارات العربية المتحدة قيم اجمالي الإشارات التجارية بنسبة 43٪.وأكثر من أي بلد آخر، تبرز الإشارات التجارية في المملكة السعودية على نحو أضخم الأمر الذي كانت عليه في السنين الماضية؛ حيث تم تمثيل 21 شعار تجاري سعودية لسنة 2018، بصعود 18 شعار تجاري عن عام 2017. إضافة إلى ذلك 8 إشارات تجارية من دولة قطر، و 4 إشارات تجارية من الكويت، و شعار تجاري إحدى سلطنة عمان.تقسيم الإشارات التجارية العربية وفق القطاعات.قطاع المصارف يتقدم في ترتيب تقسيم قطاعات الإشارات التجارية العربية الأكثر مقدار.وبحسب التقرير، يشكل قطاع المصارف أضخم حصة من اجمالي مقدار العلامة التجارية لـ خمسين شعار تجاري في الشرق الأوسط، التي تشكل 39٪ بإجمالي 31.9 مليار دولار أمريكي، يتبعه قطاع الاتصالات بـ 29% بإجمالي 23.8 مليار دولار أمريكي.وقد حسنت بعض الإشارات التجارية العربية مراكزها، من ضمن خمسين شعار تجاري واردة في توثيق، في حين أحرزت بعض الإشارات التجارية العربية الأخرى انكماش واضح، وتخلت مؤسسة اتصالات STC المملكة العربية المملكة السعودية عن صدارة الترتيب الأضخم لشركة مؤسسة Etisalat الإماراتية، والتي تبلغ إليه للمرة الأولى.ومن بين جميع الماركات العربية المملكة العربية المملكة السعودية في التصنيف لسنة 2018، تحتل المؤسسة المملكة العربية المملكة السعودية للكهرباء SEC أعلى مؤشر لقوة العلامة التجارية BSI من 82.4 من مائة. وفي خطوة تاريخية صوب التبدل الرقمي التام في مطلع العام 2018، قدمت المؤسسة أفضلية كشوف الحساب الإلكترونية تعويضًا من كشوف الحساب الورقية لجميع زبائنها. مثلما أطلقت حملة وطنية للتوعية بالسلامة الكهربائية.وفي السطور التالية تستعرض التوب تن معكم، الإشارات التجارية العشر الأكثر مقدار Most valuable في الشرق الأوسط لسنة 2018، بحسبًا لما ورد بتقرير وكالة Brand Finance للتصنيف الائتماني:-
1. Etisalat – دولة الإمارات العربية المتحدة
ربحت العلامة التجارية لشركة Etisalat – اتصالات الإماراتية بالمركز الأضخم، كصاحبة أعلى شعار تجاري في الشرق الأوسط من حيث المقدار، وهذا للمرة الأولى. وقد حولت المؤسسة التي تتخذ من أبوظبي مكانًا لها المطلب الهاتفي بزيادة قدرها أربعين٪ على مقدار علامتها التجارية، الأمر الذي عزز مكانتها كمحرك استراتيجي في التغير الرقمي في دولة الإمارات العربية المتحدة العربية المتحدة. وتشمل الأسباب الأساسية التي تقف خلف نمو مقدار العلامة التجارية، والبالغ ثمنها 7.7 مليار دولار، على: التّخطيط المبتكرة التي اتباعها المؤسسة لخدمة الزبائن، وموقعها الريادي في ثورة الجيل الخامس، فضلًا عن عمليات تدشين ناجحة لمبادرات تشييد العلامة التجارية الدولية.
أبو مالك2. STC – المملكة العربية المملكة السعودية
وأتى في الترتيب الثاني، العلامة التجارية لشركة اتصالات STC المملكة العربية المملكة السعودية، بثمن شعار تجاري وصلت 6.7 مليار دولار. متقهقرة عن الترتيب الأضخم الذي تصدرته العام السابق. وقد شهدت المؤسسة، والتي تتخذ من العاصمة السعودية الرياض عاصمة المملكة العربية السعودية موضعًا لها مبالغة بنسبة 7٪ في مقدار علامتها التجارية، الأمر الذي عزز مكانتها كمساهم أساسي في مشاهدة السعودية 2030. وإلى منحى تدابير طرح الجيل الخامس، فإن تخطيط التغيير الرقمي الحديثة لشركة الاتصالات المملكة العربية المملكة السعودية تشمل الاقتصاد في محتوى الوسائط الرقمية والخدمات الدعائية، وبعض الفرض خارج قطاع أعمالها الأساسية. فتركز مؤسسة الاتصالات المملكة العربية المملكة السعودية بشدة على وضع ذاتها كشركة إقليمية رائدة في تقنيات الاستثمار الجديد، عبر تقديم واستثمار أجدد التقنيات الرقمية، مثل: الأمن السيبراني، والحوسبة السحابية، وإنترنت الأمور، وتحليلات المعلومات، والهوية الرقمية.
3. Emirates – الامارات
بواسطة قيام الرحلات المباشرة التي تقوض نموذج المحاكاة والتحدث الذي تفضله مؤسسات طيران الشرق الأوسط ومن أجل المشاكل الجيوسياسية الأوسع مدىًا، فإن أضخم علامتين تجاريتين لشركة الطيران في المساحة انخفضت في المقدار. فقد أتت طيران الامارات Emirates في المركز الثالث داخل حدود منطقة الشرق الأوسط، بنسبة 12٪ لتصل إلى 5.3 مليار دولار أمريكي، ومُدافعة عن الترتيب الأكبر على مؤشر قوة العلامة التجارية BSI Score، لتحافظ على لقب أشد شعار تجاري في المساحة؛ لأنها لا تزال المفضلة عند قاعدة المسافرين الموالين لها، فيما حصلت طيران التحالف، التي تتخذ من أبوظبي مكانًا لها، على المرتبة عشرين، بنسبة 11٪ إلى 1.4 مليار دولار.
4. QNB – دولة قطر
وازدادت مقدار العلامة التجارية لبنك دولة قطر الوطني QNB، بنسبة 11٪ مضاهاة بالعام السابق، حيث وصلت مقدار العلامة التجارية 4.2 مليار دولار. لتحصل بهذا على الترتيب الرابع في تصنيف الإشارات التجارية الأكثر مقدار في الشرق الأوسط، والعلامة التجارية الأكثر مقدار في دولة قطر. ويُعد QNB هو أضخم بنك من حيث الأصول في الشرق الأوسط وأفريقيا، وهو ينشط في جمهورية مصر العربية وتركيا، وحريص على الإتساع في متاجر في جنوب في شرق آسيا، حتى الآن تقصي توسعات في سنغافورة وفيتنام وميانمار والهند واندونيسيا ودولة الصين.
5. SABIC – المملكة العربية المملكة السعودية
في حين وثبت العلامة التجارية لشركة SABIC – سابك المملكة العربية المملكة السعودية من الترتيب الثالثت عشر إلى الترتيب الخامس، بسعر شعار تجاري وصلت 3.722 مليار دولار. ذلك وتُعد سابك أضخم مؤسسة صناعية غير بترولية بداخل منطقة الشرق الأوسط، وواحدة من أضخم 10 مؤسسات دولية لتصنيع البتروكيماويات، لتصبح بهذا هي أضخم مؤسسة مساهمة عامة في المملكة السعودية، فلا تزال السُّلطة المملكة العربية المملكة السعودية لديها سبعين٪ من أسهمها.
6. Emirates NBD – دولة الإمارات العربية المتحدة
ولا يزال بنك Emirates NBD دولة الإمارات العربية المتحدة دبي الوطني في دبي يحتل مكانة بارزة كأفضل شعار تجاري بنكية في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث ازدادت مقدار العلامة التجارية بنسبة 4٪ مضاهاة بالعام السابق إلى 3.5 مليار دولار. بنك دولة الإمارات العربية المتحدة دبي الوطني، أضخم بنك في دبي من حيث الأصول، وسع نفوذه عن طريق الإتساع الرقمي والإقليمي الاستراتيجي. ومع إطلاق أول فرع له في جدة بالمملكة السعودية، فإن البنك يملك تدابير قيد التنفيذ لمزيد من الإتساع في السعودية، الأمر الذي يجعله أضخم فرع من فروع بنك دولة الإمارات العربية المتحدة دبي الوطني خارج دولة الإمارات العربية المتحدة ومصر.
7. Ooredoo – دولة قطر
وتراجعت مؤسسة OOREODO بكمية ترتيب واحد عن تصنفها في العام السابق، لتأتي ذلك العام في الترتيب السابع، بثمن شعار تجاري وصلت 3.369 مليار دولار. وهي تعمل بمجال تأسيس وتشغيل شبكة الاتصالات العامة لادخار خدمات الاتصالات داخل وخارج جمهورية دولة قطر، وقد في وقت سابق وأدرجت بنجاح في عديدة متاجر نقدية، هي: سوق العاصمة القطرية الدوحة عاصمة قطر عام 1998، ولندن عام 1999، والبحرين عام 2001، وأبو ظبي عام 2002.
8. First Abu Dhabi Bank – الامارات
ويُعد بنك أبو ظبي الأكبر FAB من الداخلين الحديثين في التصنيف، في إطار الترتيب الـ 8، بسعر شعار تجاري وصلت 3.1 مليار دولار. وتم تأسيس FAB بواسطة دمج بنك أبو ظبي الوطني وبنك الخليج الأضخم ، وقد أكمل لتوه عامه الأضخم من العمليات عقب إرجاع تسمية القناة عبر جميع الزبائن ونقاط التواصل الرقمية. مثلما يتطلع البنك إلى الإتساع في المملكة العربية المملكة السعودية، بعدما حصل مرجأًا على موافقات من هيئة الإنتقاد في المملكة العربية المملكة السعودية وهيئة متاجر الثروة.
9. Emaar Properties – دولة الإمارات العربية المتحدة
أنجزت مؤسسة Emaar Properties إعمار العقارية نجاحات حديثة بدخولها حيز المراكز العشرة الأولى لأول مرة، مقيدة مبالغة 39٪ في مقدار العلامة التجارية إلى 2.7 مليار دولار ذلك العام، لتحتل بهذا الترتيب التاسع في التصنيف. ويأتي ذلك التوفيق حتى الآن إشعار علني محمد بن راشد آل مكتوم، والي دبي، على تويتر أن شركتي إعمار والدار، وهما المطورين العقاريين المرتبطين بالدولة، يشتركان في افتتاح مشروعات محلية وعالمية بسعر 8.3 مليار دولار، كتطوير واجهة إعمار بيتش في دبي وجزيرة السعديات في أبو ظبي.
10. Du – الامارات
وف الترتيب العاشر أتت العلامة التجارية لشركة دولة الإمارات العربية المتحدة للاتصالات المتكاملة Du، بثمن شعار تجاري وصلت 2.641 مليار دولار.
